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东方气味正在全球:爆单
来源:Funtouch OS应用商店 编辑:杨钰婷 2026-09-19 15:48:41

一缕穿越千年的东方香气,正悄然掀起一场全球消费热潮。

从俄罗斯游客为寻一款马年生肖香走进中国小店,到广州工厂里昼夜不停发往沙特的香水货柜;从年轻人重新点燃一支线香找寻内心宁静,到AI技术为每个人定制独一无二的“专属气味”……一股名为“中式香氛”的热潮,正以前所未有的速度,从中国飘向世界。

这不仅仅是一笔关于嗅觉的生意,更是一场关于文化自信的消费复兴。

闻香识中国

中式香气成消费新宠

走进位于中国的香水门店,你会发现一个有趣的现象:外国面孔不再稀奇。他们对带有沉香、广藿香、檀香等木质调的东方香型表现出极大的好奇与迷恋。在海外社交平台上,中式香氛早已是“种草”高频词。一位店长感慨:“他们发现中国香,真的不一样。”

老外排队购买!东方气味,正在全球爆单

更具象的,是文化认同的回流。消费者康先生说中式香“给人一种自豪感,好像文化在回流”。上海闻献区域负责人罗盼点出核心:“中式香最大的竞争力不是某一款香材,而是背后的文化。真正打动海外消费者的是香气背后的生活方式和东方美学。”

需求端的火热,很快传导至供给端的产能。当试香纸还在商场里轻扇,工厂的货柜车已经发动引擎。

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半年出口25亿元

产能全线拉满

海关总署最新统计显示,今年上半年,我国香水及花露水出口额达25.02亿元,同比增长31.05%。其中,仅广州花都一地,前七月监管出口香水货值就达3.9亿元,产品远销沙特、巴西等49个国家和地区。

工厂一线的节奏更为紧张。广州市雪蕾化妆品有限公司物流经理翁进合告诉记者,旺季从九十月份开始,“货柜都是在外面排队等着,一天出32条柜是最多的”,一批发往沙特的订单就有49000瓶香水。

广州卓芬化妆品有限公司副总经理陈志辉也感受到,茶香、檀香、桂花香等中国香元素越来越受海外客户欢迎。截至七月底,该公司出口香水约350万瓶,出口额超7000万元,同比增长12.5%。

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香水出口势头强劲,中式线香在海外的表现同样亮眼。在福建厦门,一家企业日均生产15吨线香,订单已排至十月,欧美市场更是实现了40%~50%的爆发式增长。

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